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蜜芽被质疑为“传销” 上市后想洗白却不容易

时间:2020-02-14 09:40来源:运营商财经 作者:运营商财经 点击:
近日,蜜芽集团向疫区捐款总价值超65万元抗疫物资的消息备受关注,有人为蜜芽点赞,称之“优秀”,然而也有人表示,即使这样,蜜芽也洗不掉“传销”的标签,这到底怎么回事儿呢

【直报网北京2月14日讯】(运营商财经)近日,蜜芽集团向疫区捐款总价值超65万元抗疫物资的消息备受关注,有人为蜜芽点赞,称之“优秀”,然而也有人表示,即使这样,蜜芽也洗不掉“传销”的标签,这到底怎么回事儿呢?

“社交+电商” 演变成“周密”的会员模式

据了解,蜜芽由全职妈妈刘楠2011年创立,目前已完成5轮融资,累积融资额超20亿元,投资方不乏红杉资本、真格基金、H Capital等知名投资机构。然而,蜜芽2016年完成了E轮融资后,近三年已经再无新融资。2018年有媒体曝出蜜芽欲在港上市,但随后也被蜜芽官方否认。

虽然蜜芽目前仍处在母婴电商的第一梯队,但相比于同为头部企业的其他竞争品牌,蜜芽的发展已经稍显乏力。

2018年11月,宝宝树成功登陆港股,成为“母婴平台第一股”,上市后总融资金额达16.08亿港元。

有机构分析表示,2018年12月,另一家母婴品牌贝贝网的APP活跃用户数已经达到543.1万人,而同期蜜芽APP活跃用户仅为53.1万人,不足贝贝网的十分之一。

为何蜜芽走“偏”了呢?这与其经营模式有很大关系,蜜芽采用会员制,要购买东西用户得缴纳费用,成为蜜芽会员后方可购物,而且费用并不低为399元。有意思的是,蜜芽官网和APP都找不到这项会员制度的相关信息,要成为会员,必须通过扫描好友邀请码注册购买。一人表示,“不懂行,连入口都找不到。”

对此,很多用户投诉“蜜芽涉嫌传销”,网上报道也不少,称其在打擦边球。以至于很多投资者不敢投蜜芽,失去了资金来源,蜜芽想通过自身发展壮大实在不易。

当然,蜜芽的公益还是做得很好的。日前蜜芽推出了“田蜜中国”是蜜芽今年重点建设的扶贫助农计划。在2019年“田蜜中国”已经累计销售农产品超过6000万单,截止现在蜜芽扶持了100个贫困地区的电商运营团队。同时,去年9月,蜜芽捐助的第一所希望小学已经开学了。

疫情来临,蜜芽再次伸出公益之手,将物资捐到最前线,尽管网上对于蜜芽的评价褒贬不一,但这种行为还是值得鼓励的。

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